국내 화장품 업계가 한류 열풍에 힘입어 해외 시장 개척에 나섰다.

국내 걸그룹과 한류스타들이 일본, 중국 등 아시아 시장을 넘어 유럽에서도 인기 맹위를 떨치고 있는 가운데 이들을 모델로 기용했던 화장품 업계가 특수 효과를 톡톡히 누리고 있는 것.

수년전 한 걸그룹을 모델로 기용했던 화장품업체는 이들이 갑작스레 인기가 급상승함에 따라 국내외에서 수개월만에 1000%가 넘는 매출 신장세를 기록하며 이른바 대박을 터트렸다.

이제 화장품은 단순히 보습과 미용효과를 위한 생활용품이 아닌 문화적, 가치적 산업으로 발전하고 있다. 기술적으로는 줄기세포배양액을 사용하는 화장품까지 선보이고 있으며, 기능적으로 주름개선, 미백, 자외선차단 등은 이제 기술이 아닌 기술이 되어버렸다. 가치를 소비하는 화장품으로 바뀐 명품화장품들은 언제나 백화점에서 1층을 차지하고 고객들에게 가치소비를 이루어주고 있다.

국내 화장품 업계는 2011년 한해 예상매출이 8조원에 육박할 정도로 급팽창 국면을 맞이했다. 국내 성장뿐만 아니라 동남아와 중국, 인도의 성장이 빠르게 진행되면서 중장기적으로도 계속되는 성장을 이룰 전망이다.

화장품 전문 브랜드 이든(IDUNN)의 경우 기존업체의 성분을 강조한 화장품이나 명품화장품을 내세운 광고기법이 아닌 화장품의 사용방법과 진정성을 바탕으로 한 감성마케팅으로 소비자들의 인기를 얻고 있다.

이든의 제품들은 다양한 기능을 한 제품에 담아 '멀티펑션화장품'으로도 통한다. 예를 들어 스킨토너는 프라이머와 에센스, 모이스처라이저 기능이 합쳐져 있으며, 에센스는 로션에 주름개션, 미백기능까지 합쳐져 있다. 크림도 영양성분에 탄력, 2중기능성 등 한가지만 써도 2~4가지를 쓰는 효과를 나타내었다. 바쁜 아침에 스킨, 에센스, 로션, 크림을 동시에 바를 필요가 없으며, 피부타입에 따라 스킨과 모이스처라이저, 또는 스킨만 발라도 해결이 되는 아이디어가 반영되었다.

이든 측은 "유명 피부관리실에서 많은 지명도를 얻고 있는데다 소비자보다 피부관리실 원장들이 구매하여 시술하다 보니 연예인들로부터 큰 인기를 얻고 있다"며 "일반 화장품과 달리 적은 가짓수만 사용하여 바르는 시간을 줄여 호응이 잇따른다"고 밝혔다.

이든 관계자는 또 "최근 한류 인기에 힘입어 해외 시장을 개척, 일본 후생성 통과에 이어 해외 30개국으로 수출 계약체결을 하였다"고 관계자는 밝혔다. 웰메이드생활건강은 초이윤슬, 민송아, 지우린 등 많은 모델들과 연예인들이 선호하고 애장하는 브랜드이다. 현재는 면세점과 일본, 홍콩, 뉴욕 등 널리 알려져 있다.

출처:웰메이드생활건강

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